Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych przez internet w badaniach marketingowych

Autor

  • Stanisław Kaczmarczyk Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

DOI:

https://doi.org/10.15584/nsawg.2016.1.31

Słowa kluczowe:

metody zbierania danych, internet, metody sondażowe, metody pozasondażowe, metody eksperymentu, metody ankietowe, wywiady

Abstrakt

Wszystkie metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych w badaniach marketingowych można podzielić na metody sondażowe (pośrednie i bezpośrednie), metody pozasondażowe oraz metody eksperymentu. W każdej z tych grup metod wykorzystuje się – w mniejszym lub więk-szym zakresie – internet jako drogę dostępu do pierwotnych źródeł informacji. Głównymi źródłami pierwotnymi są źródła osobowe. Internetu nie wykorzystuje się raczej w przypadku, gdy źró-dłami pierwotnymi są źródła rzeczowe. Największy stopień wykorzystania internet znalazł w pośrednich metodach sondażowych. Głównymi metodami, w których wykorzystuje się Internet są: ankieta internetowa (wraz z jej dwiema odmianami), wywiad internetowy, grupowe wywiady internetowe oraz internetowe badania etnograficzne. W ostatnich latach grupa metod ankietowych wzbogaciła się o metodę ankiety telefonicznej komórkowej (ATK). Kwestionariusz ankietowy można zamieścić na monitorze aparatu komórkowego, który jest zwykle przyłączony do sieci internetowej. Sieć internetowa jest także coraz częściej wykorzystywana w ramach metody delfic-kiej w celu szybszej i tańszej komunikacji z grupami ekspertów. Zalety te przyczyniły się do szerszego zakresu wykorzystania internetu w badaniach panelowych (konsumencki panel internetowy). Metoda ta ułatwia utrzymanie bardzo dużych grup stałych respondentów, głównie w ramach gospodarstw domowych. Rośnie stopień wykorzystania sieci komputerowych w różnych wersjach metod heurystycznych. Biorące w nich udział grupy uczestników nazywane są zespołami wirtualnymi. Sieciową odmianą klasycznej burzy mózgów jest brainnetting.  

Pobrania

Opublikowane

2020-11-10

Jak cytować

Kaczmarczyk, S. (2020). Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych przez internet w badaniach marketingowych. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, 1(45), 300–312. https://doi.org/10.15584/nsawg.2016.1.31

Numer

Dział

Artykuły