Odpowiedzialność podmiotowa za reklamowanie mocnego alkoholu w internecie

Abstrakt

Artykuł podejmuje dogłębną analizę podmiotowej odpowiedzialności za reklamowanie napojów alkoholowych wysokoprocentowych w Internecie, ze szczególnym uwzględnieniem środowiska mediów społecznościowych. Autorka odwołuje się do przepisów ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi oraz ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, definiując pojęcia „reklama”, „promocja” i „publiczność” w kontekście cyfrowym. Praca wskazuje, że publikacja przekazów reklamowych o charakterze publicznym może skutkować odpowiedzialnością administracyjną, karną i cywilną po stronie producentów, agencji reklamowych oraz influencerów. W artykule omawiane są także czynności podejmowane przez organy nadzorcze oraz aktualne orzecznictwo. Szczególną uwagę zwrócono na granice legalnej działalności marketingowej dotyczącej reklamy alkoholu mocnego w internecie.